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新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则(epub+azw3+mobi)
作者:[美] 格雷格·L.威特 / [美] 德里克·E.贝尔德
出版社:浙江大学出版社
副标题:个性时代的品牌生存法则
出版年:2020-5
ISBN:9787308196475

作者简介

格雷格·L.威特(Gregg L. Witt)
拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验,是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作,开发与95后相关的创新战略。2016年,他被《公司》(Inc.)杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。

德里克·E.贝尔德(Derek E. Baird)
新生代群体数字战略专家和教育技术专家,与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书(Facebook)和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划,并获得迪士尼发明家奖。

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内容简介

“95后”是互联网的原住民,他们随时在线。他们可能还没有完全成熟,而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义,但他们是全球互联网的中坚力量,消费潜力不可小觑。
对品牌来说,“95后”极具挑战性,他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知?如何与年轻人频率一致,并融入他们的文化?如何让网络新生代愉快“剁手”?
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南,涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分,到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究,详解“95后”市场营销五大真理,让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

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