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原生广告(epub+azw3+mobi)
作者:[英] 戴尔·洛弗尔
出版社:中信出版社
原作名:Native Advertising
译者:蔡郁
出版年:2020-8
ISBN:9787521717310

作者简介

戴尔·洛弗尔(Dale Lovell),ADYOULIKE的首席数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

内容简介

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元,可能是图片、影音或文字,只要是消费者体验的一种,它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验,是一种互动的广告,但是要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说,本书都准备了第一手的建议。
本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访,以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究,探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作,并解释了为什么它的增长是不可避免的,以及它将如何影响商业的未来。它为后疫情时代,急需打破传统营销思路的营销公司,提供了一种新的思路。

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